Mieux comprendre les comportements individuels | motivations, incitations, freins |

Les technopoles de Brest et de Quimper et l’Université de Bretagne Occidentale, organisent régulièrement des « Cercle de l’innovation ». Le but de ces réunions est d’encourager la connaissance mutuelle entre entreprises et laboratoires de recherche afin d’initier des collaborations.
Vendredi 14 décembre la thématique du Cercle de l'innovation était le Marketing social et les comportements de consommation.

Pour celles et ceux qui n'ont pu participer à cette présentation et aux échanges retrouver les fiches présentants l'expertise de nos intervenants en pièce jointes. Vous pouvez également les contacter.

Nos intervenants, chercheurs du laboratoire ICI (Information Coordination Incitations) spécialisé en Sciences de gestion et Economie :

•    Bertrand URIEN, directeur du laboratoire.
•    Patrick GABRIEL, Directeur adjoint de l’Institut d’Administration des Entreprises de Bretagne Occidentale, responsable de l’AXE MASC (Marketing social et comportements de Consommation).
•    Marine LE GALL-ELY, chercheuse associée à l’ICI, responsable de la Thématique transversale TRANSMISSION. Directrice du laboratoire IREA [Institut de Recherche sur les Entreprises et les Administrations] à l'Université de Bretagne Sud.

Ils ont présenté leurs compétences en analyse du comportement des consommateurs de biens & services à une dizaine d’entreprises :

• Le consentement à payer, l’usage de la gratuité, le don …. Prix / Absence de prix : quels sont les comportements en émergence ?
   
• Comprendre le consommateur âgé ou le marketing des seniors.  Analyser les comportements de consommation visant à faciliter le « bien vieillir », à accompagner le vieillissement des consommateurs âgés vers un « vieillissement réussi ».
   
• Comprendre pour susciter des comportements socialement responsables (Responsabilité Sociétale des Entreprises, modèles de consommation responsable, communication)

 

Vous accompnager dans vos projets

Les technopoles de Brest (Françoise Duprat, chef de projets) et de Quimper (Nadège Comhaire, chargée de mission) ont présentés les différents accompagnements dont peuvent bénéficier les entreprises.

•    Accompagnement matériel à travers des outils proposés par le gouvernement ou la Région Bretagne (bourses Cifre, Aide de la Région Bretagne Etudiants en stage de fin d'études …).

•    Accompagnement immatériel par le conseil individualisé dans le cadre de projets innovants dans les TPE/PME [construction, évaluation du projet : Validation technique, économique, juridique et réglementaire, plan d'affaires, recherche de partenaires et de financements. Recherche de nouveaux marchés, dépôt de brevets, aide au montage de projets collaboratifs, collectifs…].